社会服务行业周报：LABUBU亮相开幕式，美加墨世界杯带动消费升温

主要观点 LABUBU亮相开幕式，美加墨世界杯带动消费升温。北京时间2026年6月12日凌晨美加墨世界杯开幕，泡泡玛特旗下THE MONSTERS核心IPLABUBU重磅登场，成为世界杯史上首位受邀亮相开幕式的中国原创IP。伴随LABUBU亮相世界杯，泡泡玛特此前发售的世界杯联名系列产品也再次受到市场关注，电商平台相关商品热度提升。截至开幕式次日，淘宝官方旗舰店该产品销量已超2万件。根据艾媒咨询数据显示，2026年中国球迷因世界杯联名而提升购买意愿的占比中，前三位分别是“略有提升”占比58.53%，“有明显提升”占比31.91%，“一定会因联名而购买”占比6.47%。其中，“略有提升”的占比最高，接近六成。超九成球迷会因世界杯联名属性提升购买意愿，联名IP具备普遍正向带动作用。看好品牌借助世界杯联名赋能产品拉动销量，同时结合产品品质、定价与场景价值多维发力，依托综合优势驱动消费转化。出行方面，去哪儿旅行数据显示，截至6月12日，世界杯比赛期间（6月11日至7月19日）国内出发飞赴美国纽约的机票预订量同比增长27%，飞赴半决赛举办地之一的美国亚特兰大增长32%，飞赴季军赛举办地美国迈阿密增长1.2倍。针对墨西哥市场，飞赴将承办多场小组赛的蒙特雷，机票量激增1.7倍。从上海、广州、北京、深圳和温州飞往墨西哥城的用户最多，温州飞赴美国纽约的机票量同比增长2.6倍。航旅纵横数据显示，截至6月9日，比赛期间中国内地前往美国、加拿大、墨西哥的机票预订量接近10万张，其中前往加拿大的机票预订量比去年同期增长约38%。住宿市场方面，去哪儿旅行数据显示，纽约、洛杉矶酒店预订同比增长近五成；承办加拿大队首战的多伦多酒店预订量增长20%。中国作为世界杯全球核心收视与潜力消费市场，受众基数庞大、群众观赛基础深厚，为赛事营销、衍生消费、品牌破圈提供了优质土壤。整体来看，国内球迷对世界杯各类品牌营销、赛事联名及衍生消费内容接纳度较高，整体商业受众环境友好，看好消费品牌挖掘赛事IP带来潜在增量机会。 投资建议 酒店板块建议关注华住集团-S；餐饮板块建议关注海底捞；旅游 板块建议关注同程旅行；免税板块建议关注中国中免；体育板块建议关注力盛体育；专业服务板块建议关注科锐国际；潮流零售板块建议 关注泡泡玛特。 风险提示 宏观经济下行风险、政策变化风险、行业竞争加剧风险、门店拓展不及预期风险。