传媒互联网行业周报：Token调用量亮眼，关注新游上线进度

报告要点： 市场表现 2026.3.30-2026.4.5，传媒行业（申万）-2.57%，同期沪深300-1.37%，上证指数-0.86%，深证成指-2.96%，创业板指-4.44%，恒生科技指数-3.61%。游戏/电视广播/影视院线/广告营销/数字媒体/出版，分别-0.54%/-3.74%/-3.37%/-4.97%/-3.88%/-2.32%。 行业重点数据及动态更新 （1）AI应用：本周（2026.3.30-2026.4.5）OpenRouter平台token调用量为27T，环比+18.94%，国产模型占领前五，同时Qwen3.6Plus登顶。本周Deepseek/豆包/腾讯元宝/千问七麦数据预估IOS端下载量环比分别+4.55%/-0.12%/+1.34%/+8.91%。AI重点事件方面，谷歌正式推出Gemma4；智谱GLM-5V-Turbo发布：多模态Coding基座模型；阿里通义AI图像生成与编辑模型Wan2.7-Image；阿里通义推出Qwen3.6-Plus：编码智能体能力全面跃升；阿里通义推出AI视频生成模型Wan2.7-Video；OpenAI完成最新一轮融资，募集资金1220亿美元，投后估值达8520亿美元；Seedance2.0面向企业公测，豆包大模型日均Token使用量突破120万亿。智谱发布2025年全年业绩。2025年全年总收入达到724.3百万元，同比增长131.9%。 （2）游戏：游戏数据方面，根据七麦数据4月4日国内IOS端移动游戏畅销榜前五的手游分别为《王者荣耀》、《和平精英》、《无畏契约：源能行动》、《无尽冬日》以及《金铲铲之战》。重点游戏方面，本周（3.30-4.5）巨人网络《超自然行动组》IOS端畅销榜排名18-38位。世纪华通旗下《无尽冬日》排名3-5位，《奔奔王国》排名24-40位。本周Gamelook发布3月微信小游戏排行榜，3月份微信小游戏畅销榜前十名依次是：《无尽冬日》、《三国：冰河时代》、《我的花园世界》、《向僵尸开炮》、《保卫向日葵》、《疯狂水世界》、《灵画师》、《道友来挖宝》、《奔奔王国》和《斗破苍穹》。发行商排名方面，三七互娱凭借7款入榜产品的规模优势蝉联发行商榜首。后续上线产品方面，《王者荣耀世界》PC端定档4月10日；恺英旗下《三国：天下归心》定档4月16日，AI陪伴产《EVE》IOS端显示将于4月10日推出；完美世界旗下幻塔工作室研发的超自然都市开放世界RPG《异环》国内定档4月23日，海外定档4月29日，目前官网预约量已突破3000万。 （3）影视：周度（3.30-4.5）国内电影总票房3.59亿元，下周（4.6-4.12）有5部电影待映。本期（3月23日-3月29日）DataEye海外微短剧APP素材投放榜，FreeReels位列榜首，素材量20.9万；NetShort滑落至第二，素材量17万；DramaWave位列第三，素材量11.5万。本期海外微短剧APP素材投放总榜中，TOP30APP的素材投放总量达97.1万组，较上期增加了15.01%。 投资建议 我们看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块，标的方面推荐关注：巨人网络、恺英网络、完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等。 风险提示 头部产品流水和商业化能力大幅下滑的风险，AI进展不及预期的风险，行业政策监管收紧的风险，宏观经济不及预期的风险等。