酒行业周度市场观察2024年第20周

本周看点： 自饮需求驱动 白酒“质价比” 凸显; 啤酒巨头酣战：沿着大江大河抢市场; 19家上市酒企财报折射洗牌进行时。 行业环境： 1.跨界资本，玩不转白酒？ 关键词： 白酒 概要： 跨界白酒玩家集体遭遇困境，主要原因在于白酒市场结构相对固化，难以接纳外来者。青海春天、华润啤酒旗下的金沙酒业、金种子酒等白酒业务业绩下滑，华润啤酒斥资百亿控股的金沙酒业业务也未如预期。跨界白酒玩家普遍缺乏白酒运作经验，且品牌和渠道基础薄弱，难以在白酒市场破局。当前，岩石股份面临流动性压力，而其他跨界白酒玩家如复星系、综艺系等则需要坚守，以白酒业务作为新的业务亮点 2.白酒靠不住新渠道 关键词： 白酒 概要： 白酒业在向前，白酒渠道却在倒退。白酒品牌开始重视电商等新兴渠道，但电商渠道整体呈现下降趋势。白酒品牌与电商平台之间，渐生龃龉。白酒电商之争中，拼多多和京东等平台上的白酒价格远低于出厂价，引发白酒品牌不满。白酒行业触网太晚，市场以中老年人为主，缺乏适合白酒使用的电商场景。白酒品牌在电商渠道中难以规模化，根本原因是尾大不掉的经销渠道。存量时代，白酒企业应认清现实，回归市场本身，多创新而不是一味守成，回归经销渠道，呵护经销商，缓解行业生态。 3.啤酒巨头酣战：沿着大江大河抢市场 关键词： 行业资讯 概要： 中国啤酒市场已进入高集中度阶段，五巨头（百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒）占据超过93%的市场份额。五巨头的市场布局各有侧重，长江、黄河沿线及经济发达地区成为布局重点。渠道争夺大战已经爆发，五巨头在夜场渠道、现代渠道和高档餐厅等领域的竞争尤为激烈。随着五巨头的市场争夺进入白热化，在许多地区市场已经短兵相接的情况下，巨头们或许将加强空白市场的布局。