美妆行业周度市场观察第13周

本周看点： 全域共生，破局内卷：美妆产业从博弈到共赢的新增长路径； Cosplay假发、带假发的防晒帽兴起！这届年轻人用假发悦己？ 美妆新品爆红易、长红难？ 行业环境： 1.全域共生，破局内卷：美妆产业从博弈到共赢的新增长路径 关键词：内卷,美妆行业,流量红利,消费者心智,全域共生 概要：2026CIBE中国美妆全渠道生态共赢大会以“全域共生·创享未来”为主题，探讨美妆行业增长新路径。消费逻辑正从功能满足转向情绪共鸣，62%的消费者注重体验感，64%愿为体验付费。渠道方面，即时零售增长56%，跨境出海潜力巨大，预计2026年全球市场规模达2.8万亿美元。品牌需通过“中国式洞察”构建长期优势，实现从产品交易到价值认同的跃迁。大会还强调线上线下融合、会员价值运营及全球化布局，并举办CIBE金牛奖颁奖晚宴，表彰行业卓越者。第69届中国（广州）国际美博会将进一步推动“全域共生”理念落地实践。 2.3·8美妆营销，集体选择“向后一步” 关键词：女性关系,品牌营销,情绪表达,共情,真实细节 概要：今年三八妇女节，品牌营销呈现显著变化，从过去强调“女王”、“独立”等宏大叙事转向更温和、具体的表达。品牌不再定义女性“应该怎样”，而是关注真实情绪和日常需求，如SK-II的“祝我不只快乐”、珀莱雅捕捉女性复杂情感。同时，品牌从单向输出转向双向互动，通过心理咨询、艺术展等务实行动参与女性生活，并退居幕后让女性自主发声。共情成为关键，但需基于真实场景而非精致包装。美妆品牌还需平衡“陪伴真实”与“激发向往”的双重角色。这一转变反映了女性消费者自我认知的提升，品牌需从“教导者”转为“陪伴者”，在日常中持续关怀而非仅节日营销。