2025双11家电品类消费者趋势洞察

个人护理与生活电器占比超六成，家电消费趋于日常化与健康化 本次双11期间，67.0%的被访消费者购买了“个人护理电器”；61.4%的被访消费者购买了“生活电器”；54.4%的被访消费者则购买了传统大家电。家电消费正从满足家庭基本功能的“大件”购置，向追求个人健康、便捷与生活品质的“高频次、改善型”品类转移。 “刚需换新”与“悦己改善”双线并行 冰箱、洗衣机、空调依然是大家电购买中的核心品类。厨房电器中，改善型需求崛起，“兴趣烹饪”与“解放双手”并重，是典型的消费升级品类。在生活电器品类中，“懒人经济”与“健康焦虑”双轮驱动，一个围绕家庭健康与深度清洁的需求矩阵，已成为现代家庭的“新刚需”。个人护理电器则显示出高度细分化的“悦己经济”，消费者护理需求被深度挖掘。