服饰行业周度市场观察第49周

行业环境： 1.意大利奢侈品协会最新报告称：中国市场“危机峰值”已过 关键词：奢侈品市场,增长预测,消费者信心,体验式消费,高净值人群 概要：《2026Altagamma共识报告》预测，全球奢侈品市场2026年将增长5%，EBITDA预计同比增5%。中国消费者信心复苏是关键，但需警惕美元贬值影响。市场分化显著：中国预计增4%，高净值人群推动本土消费；亚洲其他地区增4%，印度潜力突出；北美增4.5%，欧洲增3.5%，中东增6%。消费渠道上，线下零售仍是核心（增5%），数字零售增4.5%，批发渠道疲软。品类方面，珠宝（增5%）和皮具（增4%）表现较好，美妆（增4%）和服装（增4%）温和增长。报告强调，价格动态、地缘政治及可持续性将成为行业关键挑战。 2.安踏系集体卖童装，巴拉巴拉最受伤 关键词：童装市场,消费红利,运动品牌,Z世代父母,高毛利 概要：户外运动品牌正加速布局童装市场，天猫双11数据显示，FILAKIDS、安踏儿童等运动童装品牌表现突出。尽管出生率下降，但童装市场转向“消费红利”，Z世代父母更注重品牌化、科技化和可持续性。安踏、李宁等国内品牌通过技术优势和场景渗透快速扩张，阿迪达斯等国际品牌也加大投入。传统童装品牌如巴拉巴拉通过拓展户外品类应对竞争，但技术差距仍存。童装市场预计2025年达4738亿元，高毛利吸引多方入局，行业竞争加剧。