消费品行业：市场营销在算法十字路口

他们拥抱增长法则。品牌必须易于在购买情境中召回和找到，因此营销的任务是建立心理和物理上的可得性。规模化。 他们知道市场营销沟通的有效性建立在不仅实现规模，而且共享规模即，名声。广告在大量观众看到它们，并知道还有许多人也看过它们时，效果更佳。 共享规模已改变 市场营销者实现规模共享的方式发生了显著变化。 在2000年代中期之前，共享规模是在线性广播渠道中建立的。新闻主播设定议程，30秒广告塑造品味，而现场直播构建了集体记忆。在这个广播时代，世界变得更小，人们变得更亲近。 在2000年代中期，随着社交平台的爆炸式增长和智能手机的问世，市场格局发生了转变。当2012年全球智能手机普及率达到50%时，我们逐渐在我们的信息流中消失。这标志着精准营销时代的开始，在这个时代，营销人员试图通过追求大规模个性化、绩效营销和投资回报率来应对共享规模挑战。 在2012年至2024年期间，全球营销技术解决方案的数量增长了4000%。5虽然平均营销预算占净收入的百分比下降了26%。6这给效率带来了税负：低于50%的数据匹配率。756%的广告费用在供应链中消失。8并且绩效媒体缺乏增量。9 品牌在追求优化转换的过程中，进一步被推向了漏斗底部，牺牲了短期与长期增长之间的最佳平衡。