2024中国品牌出海年度回顾报告

营销环境关键趋势 社媒使用时长微降，策略精细化加深 红人营销热度仍在，转化效果更受关注 CTV快速幅起，对品牌主意义凸显 数字户外广告影响力加深，颇受品牌关注 全球社媒使用程度轻微降低，社媒使用趋于分散 全球范围内，社交媒体的使用时长首次出现普遍性的降低，尤其是在美国。信息倦总、数据泄露担忧等原因让一些用户重新调整社交媒体使用习惯，而游戏短剧等新娱乐形式也挤占了用户的屏幕时间。 头部社交媒体的用户成长进入瓶颈期，而一些海外用户的注意力转移到一些更「生活化」的社交媒体上