2024第四季度播客广告基准报告

麦哲伦AI分析了来自美国数千个流行播客的广告数据。为了准备这份报告，我们分析了96,687集流行播客的内容。为了应对动态插入，我们对某些集数进行了多份样本采集。 对于本分析的部分内容，我们依赖MagellanAI的专有模型来估算广告支出。我们的模型包括以下因素： 针对给定剧集检测到的广告数量和广告负载的变动情况 我们对每个剧集下载量的估计 CPM（每千次展示成本）如选定的媒体套件所示，并根据受欢迎程度估算。 分析的广告类型，包括它们是否由主持人呈现或制作。 无论广告是通过程序化投放，通过网络广告购买（RUN-of-NETWORK，简称RON），还是直接购买的。 活动目标确定为直接响应，如果该品牌的广告包括一个独特的促销码或虚荣网址。其他品牌被归类为品牌认知度或吸引关注。