服饰行业周度市场观察第51周

本周看点： 2025上半年内衣上市企业整体态势：微增长下的分化； 冲刺第四季度！奢侈品牌纷纷加码中国市场； 中国男装巨头，摸着安踏、李宁过河。 行业环境： 1.2025上半年内衣上市企业整体态势：微增长下的分化 关键词：微增长,消费降级,营收分化,净利润下滑,渠道优化 概要：2025年上半年，中国内衣行业在消费市场缓慢复苏背景下呈现“微增长、强分化”特征。受消费降级影响，中高端需求疲软，多数企业面临“增收不增利”困境，净利润下滑普遍高于营收降幅。渠道方面，线下门店大规模优化（如安莉芳净关店50家），线上渠道成为增长引擎（都市丽人电商复购率达25%）。产品策略呈现两极分化：汇洁股份通过“可调节肩带”等技术提升毛利率，浪莎则凭借高性价比实现利润逆增。供应链企业如维珍妮表现稳健，代工业务维持5%-8%增长。行业整体向成本管控、渠道融合和数据化运营转型，寻求理性消费环境下的新平衡点。 2.冲刺第四季度！奢侈品牌纷纷加码中国市场 关键词：奢侈品市场,中国市场,稳定趋势,第四季度,活跃度 概要：贝恩公司与意大利奢侈品行业协会（Altagamma）联合报告显示，2025年全球个人奢侈品市场将保持稳定，但中国市场预计收缩3-5%，第四季度表现尤为关键。10月以来，奢侈品牌在华活动显著增加，包括旗舰店开业、VIP专属空间及沉浸式体验活动等。据监测，38家以上品牌在华开设或翻新门店，如Chanel上海恒隆广场重装开业，新增腕表与高级珠宝专区。