市场洞察：“萌娃经济”爆发！儿童彩妆市场迎来百亿蓝海

Q1：什么是儿童化妆品？中国儿童彩妆市场发展态势如何？ 近年来，儿童彩妆市场不断扩容，消费需求日益旺盛，众多品牌纷纷入局，国家药监局出台多项政策保驾护航 儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁），3岁以上儿童，美容修饰类化妆品。据国家药监局数据，截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案数28,168个品种，其中国产27,219个，进口949个；儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个，进口21个。中国儿童化妆品市场不断扩容，步入发展快车道。 从消费端看，2024年，儿童彩妆社媒平台的关键词搜索同比激增154.49%，全年儿童化妆品相关话题抖音搜索热度增长超过200%，其中“儿童彩妆”话题搜索增长率更是高达462%，有关“儿童彩妆”的讨论与消费热情持续提升。 从品牌端看，“儿童彩妆”概念吸引众多儿童彩妆品牌、玩具品牌、婴童护肤品牌纷纷布局。其中，儿童彩妆品牌包括莱索兔这类深耕儿童化妆品细分领域的品牌；玩具品牌包括奥智嘉、迪士尼等跨界品牌；婴童护肤品牌包括红色小象、贝德美等逐渐打开市场。 从政策端看，中国国家药监局出台《儿童化妆品监督管理规定》、《儿童化妆品技术指导原则》等政策，指导儿童化妆品研发，提升产品安全保障水平。在产品标签方面，规定儿童化妆品专属标志“小金盾”，提升儿童化妆品辨识度、帮助消费者选购。