2025年婴童出行用具电商消费趋势

婴童出行用具，指的是为0-12岁儿童外出提供保护、辅助移动的便携工具。根据家庭出行的距离和目的地的不同影响着带娃出行的方式，催生出不同使用场景。按类型可分为：婴幼儿推车、安全座椅、儿童自行车、滑板车等。婴幼儿推车常见的使用场景包括新生呵护、亲子旅游和日常出行，而安全座椅则主要适用于私家车带娃出行。 近三年来婴童出行用具品类的电商市场规模始终在100亿徘徊，与新生儿人口数呈现​强正相关性​。在此期间，抖音内容电商通过蚕食传统电商的市场份额，达到了2024年66.5%的同比增长。受生育意愿下降影响，预计2025年后新生儿数量将持续走低，婴童出行用具市场将进入​存量竞争阶段​。 婴童出行用具2024年淘宝渠道整体下滑-0.8%，其中四轮推车以20.4亿高体量逆势增长7.8%，而儿童电动车因用户购买渠道转向京东，销售额下滑明显（-30.0%）。