知行数据观察：乳液面霜品类

乳液面霜行业定义及分类 乳液/面霜是护肤品中最基础且重要的两大品类，主要用于保湿、滋润皮肤，并可作为功能性成分（如抗老、美白等）的载体。它们的核心区别在于质地、油脂含量和适用肤质/季节。 保湿为核心需求，滋养型面霜为潜力赛道 保湿以31%的占比稳居功效首位，是用户最核心的需求，但5%的增速相对平稳，说明该赛道已进入成熟阶段，增长空间有限；修护（15%占比）作为第二大功效，增速仅1%，同样处于需求饱和的成熟周期。滋养功效虽占比仅5%，但16%的增速是所有功效中最高的，属于“低占比、高增长”的潜力赛道，反映出用户对高营养型乳液面霜的需求在快速崛起。舒缓、紧致、抗皱等功效增速为负，其中补水（-8%）、淡化细纹（-9%）、祛痘（-11%）的下滑幅度较明显，说明这些功效的市场热度下降，或因产品同质化严重、用户需求转移导致供给过剩。 敏感肌、修护卖点为蓝海 甘油、保湿是头部卖点，需求指数均超1.2亿，销售额居前，但供给也处于高位，属于“红海赛道”——市场规模大但竞争激烈，需靠产品差异化（如成分、肤感）维持优势。敏感肌、修护等卖点供需缺口显著，属于“蓝海赛道”，供给不足但需求、销售额表现可观，是增量突破的重点方向。抗老、对羟基苯乙酮等卖点供需双低，市场热度低迷，布局需谨慎评估用户需求潜力。