2025年男士护肤电商消费趋势

男士护肤 男士护肤产品，是专门针对男性皮肤特点、护肤需求及使用习惯设计的个人护理用品，涵盖清洁、保湿、修复、防晒等功能类别。针对男性角质层较厚、皮脂分泌旺盛（比女性多约50%）、皮肤pH值偏酸性（约4.5-5.5）的生理特点，强调控油、抗痘、清爽感。多采用凝胶、哑光乳液、喷雾等清爽质地。 电商平台：市场规模同比增长7.7% 男士护肤电商市场规模在2023年下滑至54.6亿，2024年同比增长7.7%。天猫、京东销售额逐年下滑，天猫市占率在2024年降至34.3%，京东市占率降至25.9%。抖音销售额增长迅速，到2024年销售额突破20亿，市占率达39.9%，成为市占第一平台。 淘宝：各品类机会和增长点 男士护肤2024年淘宝渠道整体下滑-14.5%，乳液面霜、面膜、唇部护理、T区护理品类有小幅度增长，其余品类均出现下滑。 京东：各品类机会和增长点 男士护肤2024年京东渠道整体下滑-1.9%，洁面作为第一大品类，同比增长6.0%，面膜、面部精华小幅增长，其余品类均出现下滑。 抖音：各品类机会和增长点 男士护肤2024抖音渠道整体增长51.0%，TOP6品类均实现增长，男士护理套装以96.5%高增长超过男士洁面占据品类第一，男士精油、男士防晒体量虽小但成倍增长，其余品类出现小幅下滑。