美妆行业周度市场观察第3周

本周看点： 2026，美妆会变好还是更糟？ 奢侈品抛弃高端商场，高端商场拥抱“小登”； 2026美妆产业升级：植物原料爆发，包材TOP30四大变革。 行业环境： 1.2026，美妆会变好还是更糟？ 关键词：2025年,生意难做,内卷,市场大盘收紧,流量红利见顶 概要：2025年美妆行业面临严峻挑战，市场收缩、流量红利消失、竞争加剧，导致大量品牌倒闭或退出。头部企业虽增长承压，但凭借规模和研发优势稍显稳健；中小品牌则因资源有限生存艰难。行业痛点包括内部增长压力、新品孵化困难、达播势能下滑及投流税实施带来的成本上升。尽管如此，企业通过组织变革（如上海家化）、线下渠道探索（如阿芙、馥郁满铺）和消费分级策略寻找新机会。专家强调技术与情绪价值并重，认为长期主义与团队效率是关键。2026年行业或将分化，头部品牌优势凸显，线下渠道因体验价值重获关注，但整体仍面临不确定性。 原文链接：http://www.linkshop.com/news/2026541997.shtml 2.奢侈品抛弃高端商场，高端商场拥抱“小登” 关键词：高端商场,奢侈品,撤店潮,高净值人群,线上渠道 概要：2025年，一线城市高端商场面临奢侈品品牌大规模撤离的困境。上海OneITC、芮欧百货及北京金融街购物中心等高端商场因客流低迷、品牌重合度高或疫情冲击，失去LV、Gucci等主力品牌。恒隆、太古等老牌高端地产商营收下滑，奢侈品市场连续负增长，品牌转向线上渠道和核心商圈收缩。高端商场开始转型，引入新消费品牌（如泡泡玛特）和首店经济，强调体验与社交属性，以吸引客流。华润万象等企业通过差异化策略在竞争中脱颖而出，显示传统“顶级品牌+核心地段”模式正在失效，商场需从“卖场”转向“景区”以应对市场变化。 原文链接：https://www.cbndata.com/information/294858