2025全球电子商务手册-transcosmos

三、核心摘要提炼 核心观点总结： 全球电商市场持续增长但增速趋稳，新兴市场（印度、东南亚、拉美）成为主要增长动力。社交电商与AI技术重塑消费体验，TikTokShop等平台推动“社群传导型消费”普及。理性消费趋势兴起，消费者更注重性价比，替代品消费（Dupe/平替）成为新常态。跨境电商面临监管与关税挑战，SHEIN、Temu等平台加速本地化履约与合规转型。生成式AI与AI客服提升个性化购物体验，成为电商增长的新引擎。