艾瑞观察：体验经济引爆五一流量

五一假期：旅游在线广告投入大调整 2025年五一期间广告投入的结构性调整，本质上映射着旅游消费从标准化产品向个性化体验的深刻转型 艾瑞监测数据显示，2025年五一黄金周期间，旅游相关行业的线上广告投入呈现显著分化。对比24年同期，公园/游乐园广告主投入暴增246%，而酒店行业广告预算锐减21%，形成强烈反差；旅游局与旅行社微幅增长。 艾瑞咨询认为，公园/游乐园广告爆发式增长，表明主题公园、生态景区等本地娱乐场所正在争夺核心客源。各地沉浸式体验项目激增，VR乐园、国潮主题区等新业态需要线上引流。酒店行业广告收缩折射渠道转移与供需失衡：一方面OTA平台垄断加剧，线上渠道佣金模式挤压直营广告空间；另一方面核心城市酒店自然流量已满足需求。旅游局广告略增凸显其营销策略向内容营销、与KOL合作转型，如故宫文旅局推出“数字文物”系列短视频、黄山景区与头部旅游博主合作等，均受到大众欢迎。旅行社广告仅仅微增则暴露出行业的困境，自由行挤压跟团市场，整体市场仍处于收缩态势。 五一假期：公园/游乐园受广告主青睐 2025年五一假期公园/游乐园线上广告爆发，场景体验、年轻需求与政策赋能催生营销新趋势 艾瑞监测数据显示，相比2024年，2025年五一假期广告主在公园/游乐园的线上广告投入策略发生明显变化，4月30日假期之前的投入与去年相似，但1-5日假期期间的在线广告投入不降反增，继续保持高位走势。 五一假期公园/游乐园在线广告投入的广告主为35个，数量相比去年同期增幅达到25%。这一现象的关键驱动因素包括场景化体验经济爆发，如音乐节与景区融合、AR技术提升交互转化；年轻消费群体主导需求，Z世代兴趣社交和国潮文化绑定节庆IP催生新场景。艾瑞监测数据显示，清明节至五一劳动节的五周时间内，25年文艺演出APP的周活跃用户设备数明显高于24年同期，反映出消费者观看文艺演出的高涨热情。艾瑞咨询认为，“情绪场景”成广告价值高地，技术重构转化路径，年轻化内容成传播杠杆。广告主从流量争夺转向场景价值深耕，未来公园/游乐园将升级为品牌沉浸式营销平台，技术交互类广告投入占比将有望继续增加。