美妆行业周度市场观察第27周

本周看点： 从爆雷款到“塑料茅台”，美妆行业能从潮玩标杆取何真经？ 芳香疗愈SPA：美妆行业的下一个“卷”点？ 六部门发文，国货美妆产业将掀IPO热潮？ 行业环境： 1.从爆雷款到“塑料茅台”，美妆行业能从潮玩标杆取何真经？ 关键词：中国IP,全球影响力,缺陷美学,情感营销,稀缺性操控 概要：2025年，中国IP全球影响力显著提升，《哪吒之魔童闹海》跻身全球影史票房前30，LABUBU潮玩以“缺陷美学”引发热潮。美妆行业从小众审美入手，花西子、橘朵融合传统文化满足个性化需求。品牌通过稀缺性、本土化叙事和UGC增强用户连接。未来，美妆竞争将集中于创新与文化影响力，差异化价值是关键。