2025H1全球移动广告市场营销策略白皮书

关键要点：大盘总览 手游投放稳中有增，新兴市场与混合变现成破局关键 2025年上半年，海外在投手游整体呈现稳定增长的态势，新投放游戏表现尤为活跃第二季度超2.2W款手游为首次投放，反映出游戏厂商面对广告市场仍保持积极的投放态度。 欧美市场依旧是流量争夺的焦点，但随着市场竞争的加剧，存量产品和新品为了获取新的增量，开始将目光投向拉美、东南亚和中东等高速增长的新兴市场，从而推动全球流量竞争进一步升温。 头部流量市场被轻中度产品把持，其中休闲类和益智解谜类是投放主力，中重度产品则由SLG领跑。中国广商在中重度品类、无其是策略类表现较为出色，产品几平主导了策略类头部流量市场的竞争。 混合变现已经成为主流商业模式。在存量竞争时代，除了寻找新的增量，从商业模式上拓展产品的变现能力，也是打破局的思路之一。