益达品牌深度解析与营销分析

益达作为玛氏箭牌旗下的知名口香糖品牌，自1984年诞生以来，凭借其无糖概念和不断创新的产品线，已成为全球和中国市场的领导品牌之一［9,10].其产品线丰富，涵盖片装、香口珠等多种形式，口味多样，从经典的薄荷到近期备受关注的“香菜味”，持续吸引消费者目光［13,17].品牌定位已从早期的“关爱牙齿”，成功升级为强调“嚼出自在好状态”的年轻化主张，精准瞄准95后和00后等年轻群体［15,16].在2025年下半年，益达通过一系列精准的营销组合拳，在社交媒体上取得了显著声量。核心营销动作包括： 新品推广：以“香亲香爱嚼出自在”为主题，成功利用“香菜味口香糖”的猎奇属性引爆社交媒体讨论，成为现象级营销事件［7,17]. 明星代言：携手吴磊和张远，分别从巩固品牌形象和引爆新品热度两个维度发力，有效利用明星效应扩大品牌声量，传递“嚼出自在好状态”的品牌理念［7,18]. 跨界合作：与龙虎品牌联名，以及与“谷围南亭动画”IP联动，成功拓展了品牌受众，为品牌注入了新的活力与文化内涵［7,19].社媒声量分析显示，抖音和微博是益达的核心营销阵地，贡献了超过85%的声量和互动［1].其中，抖音凭借其强大的短视频传播力成为互动主战场，而微博在话题营销和明星效应放大上表现优异。品牌整体舆论偏向中性与正面，负面声量控制在较低水平，显示出健康的品牌形象［1].