2025年H1微短剧行业观察与营销指南

内容市场 市场大盘：2025年H1，抖音、快手上新非付费短剧315部，其中上新品牌短剧185部，数量占比59%； 创作题材：都市情感、甜宠是2025年H1品牌短剧投放部数TOP2题材，都市情感、成长励志是品牌短剧播放量TOP2题材； 创作集数：2025年品牌短剧进一步趋向于“5集”创作，“1-5集”的品牌短剧部数占比从去年同期的40%提升至57%； 营销市场 营销大盘：2025年H1在更中的品牌短剧237部、占比56%，其中206部、87%属于品牌独家合作，定制模式仍是品牌营销的主流方式； 入局情况：2025年H1新入局微短剧的品牌有77家、占比52%，新入局品牌中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三； 行业投放：2025年H1美妆行业的投放集中度下降，投放份额同比减少了21个百分点，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投放占比上浮明显； 品牌合作：2025年H1淘宝、美团、天猫等电商品牌投放部数领跑，1月、2月春节和618前后品牌投放最密集，节点投放引流促转化； 达人合作：2025年H1品牌共合作147位达人，百万粉丝以上的头、腰部达人占比近88%，擅长都市爱情、成长励志类创作的达人更受品牌青睐； 母婴行业投放 投放盘点：2024-2025年母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点； 内容偏好：母婴行业投放的微短剧中，家庭情感、都市爱情剧数量占比高且播放表现佳，50%的品牌定制剧在5集以内，6-10集的集均播放量最高； 品牌布局：2024-2025年母婴品牌定制剧数量占比57%，爱他美、金领冠分别以12部、11部品牌短剧投放数量领跑母婴行业； 品牌投放：爱他美重点投放20集+的短剧，年轻女性触达率高，金领冠偏爱“5集内”的短剧投放，更吸引31-40岁人群观看。