短视频平台“新闻达人”洞察报告：“轻骑兵”挺进主战场

在媒介技术与社会结构的互动演进中，每一次传播媒介的变革都深刻改变着新闻实践的形态与新闻工作者的角色身份。数字化、平台化时代，新闻业经历了从“大众传播”向“个体表达的转向，新闻主体与议程设置日趋分散，形成了“多中心、多路径”的生态结构。 在这一生态中，短视频凭借即时互动性、情境沉浸性及算法推荐机制，重塑着用户的新闻感知方式与消费习惯，成为新闻传播的新兴战场。根据腾讯研究院T-ask调研显示，高达87.0%的受访者通过短视频获取新闻，远高于其他渠道和媒介形式。用户行为的变化，也推动着媒体机构和创作者加速转型，以适应新媒介形态下的传播格局。 不少主流媒体晋遍采用“自建渠道+借船出海”的双轮驱动战略：一方面通过自建视频平台或在原有客户端短中增加短视频模块等方式强化自身平台能力，拓展传播半径；另一方面则主动融入像微信视频号、抖音、小红书等平台的新战场，将新闻内容嵌入流量生态之中，以触达更广泛的用户、扩大影响力。 主流媒体在融入短视频平台的过程中，除了以机构官方账号的身份入驻之外，一些编辑、记者、主持人等有媒体背景的创作者，也开始以个人IP形式入局，成为兼具新闻专业性与短视频表达灵活性的“新闻达人”，承载新闻功能的同时亦表现出高度的个体性与人格化特征。 他们通过更加个性化的方式去传播新闻、解读趋势、传递知识，打破了以往基于“读者-听众”的单向传播关系，构建起更具有用户粘性和互动性特征的新型连接，部分新闻达人的粉丝数和影响力，甚至超越了背后所依托的媒体机构。