Prime Day和未来：2025年中零售媒体与夏季销售基准

2025年第二季度及prime day关键发现 品牌增加每日在亚马逊上的支出以抵消关税影响 品牌在亚马逊上对推广品牌和推广产品广告类型的平均每日支出同比均有所增加，分别为+4.2%和+7.8%，面对新的进口关税，他们加大了在广告上的投入以维持销售。 电子品类在亚马逊的ROAS领先，家居用品品类在支出领先 同比增长8.3%至2025年第二季度11.73美元，电子产品在亚马逊的15个品类中产生了最高的ROAS，同时健康与家庭平均日支出同比增长近25%——与美容个护并列，实现了最强的同比增长支出增长。 沃尔玛提升广告品牌效率 被较低的cpc(-15%)和同环比改善的sponsored brands roas(+21.4%)吸引，沃尔玛广告商将他们的平均每日支出同环比增长(+12.4%)和同比增长(+37.8%)，以利用更高的回报和更低的获取成本。 instacart点击率增长显示强烈的参与度 在Instacart上，CTR环比上升了7.1%，表明广告相关性强且消费者兴趣浓厚。CPC基本保持稳定（环比上升1.15%），支持成本效益高的可见性。虽然ROAS环比下降（-4.3%），但品牌根据不断变化的绩效动态重新校准了支出（环比下降-3.4%）。