2025H1全球手游市场洞察报告

整体市场：调整中复苏，出海表现亮眼 2025H1全球手游市场进入调整期，下载量与收入均呈微降态势，但整体韧性凸显。在AI整合、跨平台发展、社交强化及新兴市场基建完善等推动下，全年下载降幅有望收窄，收入温和增长，整体平稳。 中国出海手游表现亮眼，下载量增长3.7%、收入增长6.3%，成为全球市场重要增长极，验证了“本地化+差异化+精品化策略的有效性 重点地区：下载增长疲软，发展中地区收入逆势增长 发达地区：北美收入占比41%，规模同比下降2%，西欧收入规模增长6%。市场成熟稳定，用户规模增长放缓，但付费能力强劲，欧美国家更倾向中轻度游戏，TCG/CCG品类表现尤为强劲。 发展中地区：东南亚收入增长12%，中东收入增长10%，成为全球手游收入增长的主要贡献者，竞争格局尚在形成中，更青辣中重度游戏，如策略类中的4X游戏和射击类的吃鸡游戏，在该区域市场表现突出。 中国出海适配性突出，在西欧及发展中地区增长优于海外厂商，本地化运营成效显著。