2025上半年国内影视剧市场分析

互联网用户流量增长见顶，各行业应用争夺存量用户精力 截至2024年12月，我国网民规模已近11亿，互联网渗透率达到78.6%，人均单日在线时长稳定在4小时左右。极光月狐数据显示，2025年，网民花费在各类应用上的时长分布逐渐趋于稳定。 短视频内容生态扩张较快，长视频在压力下保持增长 短视频生态仍快速扩张： 免费短剧急剧增加，带动短视频、社交网络行业持续扩容、用户粘性增强 其他行业应用发展空间受限： 新闻资讯、数字音频及数字阅读则面临用户时长下滑的压力 在线视频在压力下保持扩张： 在线视频行业用户规模较稳固，但在线时长保持较高增速 头部影视平台的流量格局稳固，短期波动受剧综播出效果影响 影视剧应用占据在线视频行业主流，影视剧应用的流量格局稳固，受爆款内容影响，形成短期的浮动或下跌。