抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（上）

护肤品行业2025年Q1同比增长强劲，增长来自于三八大促的集中成交 抖音护肤品Q1月均销售均衡，单月销售均呈同比增长态势，2月平销月涨势最猛 护肤品Q1子类目数据表现中，面部护肤占比高达84%，防晒跃升至第三占比5% 从成交表现来看，面部护肤、眼部护理、颈部护理、医用敷料平均成交价超过百元，溢价能力明显；新增定制类美妆类目 Q1子类目中眼部护理高增来源于消费者认知提升，防晒增长来自于品牌抢跑夏季 面部护肤体量占比高达84.33%，拆解其子类目构成，面护套装、乳液面霜、液态精华占比位居前三，其中液态精华增速超过面套，更多超级单品入局进行收割 护肤品Q1TOP20品牌中，丸美、百雀羚找到电商新姿势，实现爆发 高增品牌中多数以超级单品增长驱动品牌增长，通过三八女王节集中收割