游戏行业数据跟踪2021年第八期：8月手游收入同比增长8.17%，防沉迷新规落实平台上线

报告要点： 行业数据跟踪 （1）行业： 2021 年 8 月， 国内移动游戏市场实际销售收入为 192.38亿元，同比增长 8.17%，环比增长 5.70%。主要由于一是多款长线产品的周年、嘉年华活动；二是《斗罗大陆：武魂觉醒》、《金铲铲之战》等新游带来的流水增量。自研游戏海外实际销售收入为 17.12 亿美元，环比增长 3.94%。 《和平精英》、《三国志·战略版》等移动游戏产品海外流水的上升。 （2）重点产品：头部产品表现稳定，流水测算榜前三位置继续保持不变。 8 月上线新游中老 IP 改编优势突出。腾讯英雄联盟 IP 授权自走棋手游《金铲铲之战》8.26 上线，进入 iOS 游戏畅销榜 top3，根据伽马数据首月预估流水超 5 亿元。统一集团授权基于“小浣熊水浒卡”开发的 《小浣熊百将传》 首月预估流水超 3 亿元。 三七互娱旗下《斗罗大陆：魂师对决》、《Puzzles&Survival》等产品分别在国内外市场保持增长，根据 Sensor Tower 数据显示公司 8 月排名中国手游发行商收入榜 top4。 （3）政策情况：8 月底防沉迷新规升级，对于未成年人游戏时段、时长做出更为严格的限制。行业对于监管政策收严已有预期，国家层面的防沉迷实名认证平台已经建成，接入企业达 5000 多家、游戏超万款。9 月 8 号，中宣部及版署等负责人约谈重点游戏企业，要加强对游戏内容审核把关，强化“氪金”管控，抵制唯流量论的风气，对于明星代言游戏、游戏直播打赏要进行规范和限制。 9 月 16 日， 游戏企业防沉迷落实情况举报平台已上线试运行。 （4）渠道及买量： 8 月买量市场素材平稳增长，环比上升 4.58%。中重度游戏投放量下降。 产品方面，中重度游戏整体投放量有所下降，投放量 TOP5 分别是灵犀互娱《三国志战略版》、畅游《小浣熊百将传》、完美世界《梦幻新诛仙》、三七互娱《叫我大掌柜》、《斗罗大陆：魂师对决》。 重点上市公司跟踪 完美世界： 《完美世界：诸神之战》完成首测，《幻塔》增加新一轮测试。三七互娱：Q2 业绩快速回升，海外业务占比不断提升。吉比特：经典产品运营稳定， 《地下城堡 3》定档十月。 腾讯： 《金铲铲之战》表现亮眼，英雄联盟手游上线时间延期。网易： 《哈利波特：魔法觉醒》登顶畅销榜， 后续储备多款 IP 产品。 心动网络： 自研投入导致业绩承压，TapTap 海外 MAU 快速增长。 风险提示 游戏流水表现不及预期、版号发放不及预期、政策监管趋严等。