2025美妆个护行业洞察数据报告

行业数据显示，彩妆占比46.70%，护肤占比28.82%，个护占比24.48%。调研二级品类笔记数，面部护肤面部彩妆持续高热，占比分别位居TOP1、TOP4；美甲美发护发、彩妆工具、香水香氛、手部护理声量增长迅猛，均超过妆护大盘平均增速，其中美甲美发护发、彩妆工具占比路身前十 千瓜观点，小红书用户对“美”的关注从面部，拓展至身体（头发、手部等）与整体氛围（香氛等）“多元审美”与“身体意识”觉醒，平台涌现“野生眉、晚间修护、沐浴留香、手护SPA”等大量热门内容，撬动妆护市场演变。未来种草不奶放宽视野，基于“美与身心”挖掘底层驱动力，关联人群场景避化品类增长点