互联网传媒行业周报：抖音电商新出“领潮计划”，美团成立特别零售小组

市场板块走势回顾 本周恒生科技指数下跌 5.60%，恒生指数下跌 2.87%，恒生中国企业指数下跌 4.22%，上证综指下跌 0.98%，深证成指下跌 0.29%，创业板指上涨2.00%。恒生科技指数涨幅前三： 联想集团（ +3.68%）、 快手-W （ +1.27%）、舜宇光学科技（ +0.77%）；跌幅前三： 汽车之家-S（ -20.02%）、 阿里健康（ -21.98%）、 平安好医生 (-30.61%)。 行政指导会召开，工信部聚焦电商平台短信营销行为 工信部信息通信管理局聚焦营销短信扰民问题，于 10 月 25 日召开行政指导会,规范电商平台短信营销行为。阿里巴巴、京东、拼多多、美团等主要电商平台企业，以及相关基础电信企业和短信息服务企业代表参会。 会议要求，电商平台要立即全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为,不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信，完善现有短信营销预案，及时向行业主管部门报告阶段工作进展情况。 美团成立特别零售小组，由王兴带队 根据晚点 Latepost 信息，美团成立特别零售小组，将快驴、买菜、优选、闪购、团好货等零售业务的相关负责人整合到特别小组共同管理。此前，美团的战略从 “ Food + Platform ” 升级为 “ 零售 + 科技” ，首次把零售和科技提到战略高度，此次特别零售小组的设立可以看做是战略落地的一环，美团在已有的几大成熟业务的基础上进行边界探索。 抖音电商公布双十一营销玩法，新出“ 领潮计划” ：孵化 100 个服饰抖品牌 从 10 月 27 日-11 月 11 日期间，除了将加大促补贴和抖音官方百亿补贴，还推出全民任务、巅峰任务赛、短视频话题挑战赛、大促成长营等四大活动玩法，以及多个助力服务商进行锁定流量、精准营销、订单转化、促单提效的特色工具，助力品牌和服务商引爆双十一。 10 月 25 日，抖音电商服饰行业于近日新出“ 领潮计划” 。计划包括：1、打造 200 个破亿服饰品牌， 10 个 10 亿级超级品牌。 2、打造 100 个服饰抖品牌， 100 个破亿品牌新零售。 3、打造 2000 个爆款服饰单品， 500 个破亿服饰单品。 快手电商公布“ STAGE 直播运营方法论” 白皮书， 直播电商业务将步入专业运营的时代 10 月 27 日，快手电商发布《快手电商直播运营白皮书 2021》，推出“STAGE 直播运营方法论” ，从盘货品、盘直播、盘商业化、盘福利和盘亮点五个方面助力商家提升直播水平。据官方介绍，在 STAGE 方法论的引导下， “116 品质购物节” 大促的前期预热阶段，快手单场 GMV 首次破 200 万的直播超过 400 场，单场 GMV 首次破 1000 万的直播超过 100 场。 风险提示电商平台短信营销面临监管，直播电商竞争加剧等风险