商业贸易行业周报：多家电商平台发布年货节报告，彰显新消费趋势

多家电商平台相继发布年货节报告，彰显新消费趋势 本周（1月24日），淘宝联合艾瑞咨询发布《2022承包家的新年味——年货节生活消费趋势报告》，此外，京东、抖音、快手也相继发布了年货节相关数据报告。综合各大平台情况看：（1）品类方面，女装、珠宝首饰、食品、美妆及3C数码等是2022电商年货节热门品类；（2）消费主题方面，居于首位的是“冰雪消费”，受益于北京冬奥会开幕在即，冰雪相关消费风起；另一大主题是“家乡年货”，抖音相关专场中，广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面等家乡味道深受消费者喜爱。本次电商年货节中，我们也观察到一些消费趋势：（1）民族自信提升、国潮崛起，中国风、旗袍、汉服等直播间成交额快速增长；（2）颜值经济和悦己消费仍为主流，京东年货节本地订单中，黄金及香水彩妆销售位列前二；（3）受“就地过年”影响，独居经济萌芽，消费者物质需求趋向家庭布置温馨化、智能化，洗地机、烘干机、投影仪等增长明显，独居饮食相关的空气炸锅、预制菜等也受到欢迎；鲜花绿植、宠物用品等消费则能够较好满足消费者倾向自然与治愈的精神需求。再看具体品类：（1）年货节中，黄金珠宝销售亮眼，消费者通过购买兼具装饰性与保值增值功能的黄金饰品（贺岁和生肖主题产品），表达吉祥纳福的美好寓意；（2）美妆品类亦延续一贯亮眼表现，在各大电商平台均为核心品类，销售额排名靠前；其中，珀莱雅、薇诺娜、花西子等优质品牌纷纷带来精品年货，富有“中国风”的包装和礼盒也受到消费者追捧，引领品质化消费潮流。 行业关键词：花西子、友啥、淘宝年货节、美械宝、孝心单等 【花西子】花西子获美国推特顶流博主JeffreeSta推荐。 【友啥】阿里巴巴推出兴趣社群APP“友啥”。 【淘宝年货节】淘宝发布《2022年货节生活消费趋势报告》。 【美械宝】医美上游企业美械宝获康德莱投资。 【孝心单】美团优选“孝心单”单月订单数突破350万。 板块行情回顾 本周（1月24日-1月28日），商贸零售指数报收2884.44点，下跌2.26%，跑赢上证综指（本周下跌4.57%）2.32个百分点，板块表现在31个一级行业中位居第3位。零售各细分板块中，本周专业连锁板块表现较好。个股方面，本周宁波中百（+12.6%）、通程控股（+9.7%）、翠微股份（+8.5%）涨幅靠前。 投资建议：关注化妆品、医美和黄金珠宝龙头品牌 投资主线一（化妆品）：大单品+多渠道逻辑持续验证，重点推荐国货美妆龙头贝泰妮、珀莱雅、鲁商发展，受益标的化妆品原料龙头科思股份等； 投资主线二（医美）：重点推荐医美产品龙头爱美客、全产业链布局的华熙生物； 投资主线三（黄金珠宝）：关注黄金珠宝消费高景气和头部品牌市占率提升，重点推荐周大生（省代模式多方面赋能），受益标的周大福、潮宏基等。 风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。