「扫地机器人美国市场」年度研报：你的跨境电商「口袋分析师」-1对1服务&类目可定制

核心结论 1.市场高速扩张，但竞争加剧，均价承压 近一年（MAT2025）行业总销售额达24.49亿美元，同比增长39.67%；总销量达820万台，同比增长45.83%。销售额增长主要由销量驱动，而市场平均售价从312.73美元下降至299.53美元，同比降低4.22%，表明市场在快速扩张的同时，价格竞争日趋激烈。 2.品牌格局生变，中国品牌增长迅猛，头部集中度微升 市场竞争格局发生显著变化：roborock（石头科技）在2025年超越iRobot，以22.07%的销售额份额成为市场第一，其销售额同比激增89.2%。传统巨头iRobot份额下滑至12.1%。销售额前三品牌（roborock,Shark,AmazonRenewed）的集中度（CR3）从58.67%微升至60.27%，市场仍由头部品牌主导。中国品牌（如roborock,eufy,ECOVACS）整体表现突出，增长动能强劲。 3.价格段市场分化，中高端（$400-$600）增长最快¹ 市场按价格段呈现明显分化： 低价段（$0-$200）：销量份额最大（47.01%），且份额同比增长6.07个百分点，是销量增长的主引擎。 中高端段（$400-$600）：成为增长明星，其销售额与销量同比增幅均超过100%，是增长最快的价格带，显示出消费升级与对高性能产品需求的旺盛。 高端及以上段（$600以上）：同样保持高速增长（如$600-$800段销售额增71.5%），但市场由少数品牌（如roborock,ECOVACS）垄断。 4.新品牌以中国卖家为主，但市场份额尚小 近一年涌现16个新品牌，占品牌总数的20.25%，显示出市场创新活力。其中75%的新品牌来自中国。然而，新品牌整体销售额贡献仅占1.07%，表明新进入者目前规模较小，突破现有品牌格局面临挑战。 5.中国供应链优势显著，主导中低价段供给 从卖家地域看，中国卖家（含CN及CN(HK)）在售商品数量占比超过34.51%，且在新品牌中占比高达70.59%。尤其在低价段（$0-$200），中国卖家品牌数量占比高达75.81%，显示出强大的供应链和成本控制优势，是该价格区间的主要供给方。