2022年中国广告机行业：趁智慧城市东风，需求重振（摘要版）

2017-2019年，受房地产高速扩张带来的电梯广告机需求和零售餐饮数字化转型带来的数字标牌需求，广告机行业迅速发展。2020年，受疫情和经济下行影响，中国广告机行业市场规模转入下滑趋势，较2019年减少42.6%。随着广告机的智能化升级和智慧城市建设的加速，各场景对广告机的需求将增加，广告机行业有望在2022年实现触底反弹，并在2024年恢复至疫情前水平。至2026年，中国广告机市场规模预计达110.2亿元，2022至2026年的年复合增长率为22.2% 从单机版发展成人工智能智慧版，广告机的智能化水平不断提升，未来有望与AR技术相结合，打造沉浸式信息传播场景 经历近20年的发展，广告机的外观、功能、应用场景均发生明显变化。随着万物互联时代的加速到来，在未来机器与机器的连接、人与人的交互将变得更加智能化，广告机作为智慧城市重要的智能终端之一，也将从单维度的智能化向更多维度的智慧化升级 芯片、显示技术和软件是广告机的三大核心技术领域，现阶段的综合国产化率约为30%，其中芯片的国产化率最低 广告机的核心技术集中在芯片、显示技术和软件，现阶段中国广告机厂商以组装为主，拥有核心元器件自主生产能力的厂商较少。综合来看，广告机核心技术的70%都被国外厂商掌握，其中芯片占65%，显示技术占25%，软件占据10% 广告机行业面临技术升级挑战，同时价格体系存在较大优化空间，行业存在解决方案更新和价格结构优化两方面的突破机会 随着显示技术的升级，广告机的外观形态和功能也将发生变化，如滑轨屏、双面屏、旋转屏和透明屏等。此外，智慧城市和智慧交通的加速建设也将推动广告机的智能化升级，这将对厂商提出新的技术要求。在广告机线下销售渠道的营收分布方面，工厂端的营收占比约在40%左右，核心代理商约为15%，二级代理商营收占比较高，达到45%，行业价格体系存在优化空间