数据解码2025年线上消费：重点行业趋势复盘与展望

2025年上半年中国消费：增长韧性延续，新兴消费赛道驱动升级 2025年上半年，中国社会消费品零售总额同比增长5.0%，高于去年同期1.3个百分点，总体延续去年四季度以来的良好恢复态势。二季度增速达5.4%，主要得益于以旧换新政策和电商平台促销活动。汽车、家电等五大类商品以旧换新贡献显著，拉动商品零售增长5.7个百分点。同时，新能源汽车、节能家电等绿色智能消费增长迅速；情绪经济推动轻奢、潮玩等消费新赛道增长。 个人护理精细化趋势显现，国补政策驱动智能化消费增长 健康与效率需求协同，情绪关联消费实现快速增长