美妆行业周度市场观察第37周

本周看点： 小众进口品带火线下化妆品店生意； 上半年仅三成增长，国际美妆谁在领跑？ “增长焦虑”下的6000亿美妆市场，生意逻辑变了。 行业环境： 1.2960元的产品是引流品小众进口品带火线下化妆品店生意 关键词：产品组合,引流品,美妆行业,线下实体门店,小众进口品 概要：近年来，美妆行业线下实体店面临挑战，但小众进口品成为CS渠道的新增长点。例如，法朗丝凭借安全、有效、合规的产品特性，在多地门店实现高销量，复购率和毛利率表现突出。其差异化定位和功效协同作用提升了客单价，填补了头部品牌的市场空白。法朗丝由韩国大韩新药研发，拥有专利成分和双重功效认证，运营商大连来松国际确保合规性。此外，法朗丝通过本地化运营、专业培训和动销方案，帮助门店解决引流、复购等问题，匹配多种门店类型。未来，法朗丝计划拓展3000家门店，年销售额破亿，为CS渠道注入新活力。 2.上半年仅三成增长，国际美妆谁在领跑？ 关键词：业绩失速,Q2表现,经济周期,降本,裁员 概要：2025年上半年国际美妆行业整体承压，仅欧莱雅、花王等五家企业保持增长。高德美、PUIG和欧莱雅表现突出，中国市场回暖。企业通过裁员、品牌优化及收购应对挑战，雅诗兰黛、资生堂等调整策略。香氛增速放缓，功效护肤崛起，优色林在华增长显著。亚太市场疲软但仍是重点，欧莱雅等加速本土化布局。宝洁美容业务下滑，欧莱雅专业部门增长。行业调整中聚焦新增长点，中国成为关键市场。