2022年中国网络综艺商业变现盘点

SVC(Sponsorship Value Creator)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播数据库）与赞助效果指数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等。 为了方便直观对比赞助效果，我们将数据进行了指数化处理。以数据库中自2020年收录的217个纯网综艺节目及892个品牌得分均值作为基准值100，指数大于100说明赞助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均值。指数是定比类数据，可做加减乘除运算，例如赞助效果110可以认为是100的1.1倍。 头部网综数量稳定，新综艺数量占比创新高 头部网络综艺节目数量总体上保持稳定，2022年开播的网综节目数量为69部，与2021年持平。 从综艺的创新来说，新综艺的数量占比高于综N代数量，且处于持续上升的趋势中。 细分市场加剧潜力赛道的拓宽，观察、喜剧类份额持续提升 从近三年各个节目类型的数量占比来看，生活观察类综艺占到头部网综总数近半数的水平，并且分化出了更多、更细分的垂类内容题材，将观察视角拓展至家庭、职场、旅行等多维场景，吸引了各个圈层、更广泛的受众群体。 除此之外，喜剧类网综虽然整体占比较低，但近两年在网综市场中强势突围同样值得注意，份额占比从2021年的1.4%