广告正向价值研究报告

广告产业经济效益稳定增长 广告产业收入增长稳定，为国内GDP带来直接贡献。 国内宏观经济稳健增长为广告产业奠定坚实基础，数字广告带动市场增量，传统媒体加快数字化转型，技术创新推动广告业综合效益进一步提高，消费场景多元化为广告业带来更广阔的应用空间。 互联网广告持续增长，逐渐成为产业支柱 数字化浪潮下，互联网广告从新质生产力发展为产业核心力量。 互联网广告发展愈发凸显，在广告产业的核心地位不断巩固。2020年至今，互联网广告市场呈现持续稳健的增长态势，不仅规模扩张，对广告产业也呈现拉动作用，互联网广告收入占产业收入的比例从52.6%增长至86.5%，行业资源向线上媒体集聚，产业结构向数字化方向深度调整。 用户触媒习惯转变，广告的媒介分布更新 短视频广告市场份额持续扩增 用户触媒习惯向线上媒介转移、注意力碎片化趋势明显。CNNIC数据，截至2024年12月，即时通讯、网络视频、短视频、网络支付、网络购物5类互联网应用的使用率均在85%以上。自2020年起，短视频广告市场份额占比持续增长，电商广告市场份额呈现波动。 数字化营销高速渗透各产业 数字经济规模扩张稳步推进，企业进入营销数字化高速渗透期，大模型全方位升级消费者体验，技术发展推动数字营销全链路重构。