2025年9月飞瓜抖音电商营销月报

9月重点品类：月饼 广式月饼引领市场，多维度驱动品类热度提升 9月月饼市场中， 广式月饼以 92.81% 的销售占比占据绝对主导地位， 成为品类发展的核心支撑。 从商品高频提及成分来看， 蛋黄、 双黄、 纯白莲蓉、玫瑰等成为核心元素， 体现出消费者对经典风味与特色口味的双重偏好。 同时， “多口味” 作为热卖关键词， 搭配 “9饼9 味”“12饼9味” 等多规格商品属性， 充分满足了消费者多元化的购买需求， 从品类结构、 口味偏好、 品牌营销到商品组合等多维度共同推动月饼市场热度攀升。 9月重点品类：月饼 月饼消费痛点与需求并存，品类趋势与隐形机遇驱动发展 9月月饼市场功能痛点与消费需求特征鲜明。功能痛点中，味道口感差占比52.3%最突出，口味太甜腻、产品个头小也受关注，反映品质与食用体验升级诉求。从品类趋势来看，整体呈口味多元化、礼盒化趋势，品牌商家可开发高品质产品、IP联名款及地域特色产品，推动长远发展。