美妆行业周度市场观察第11周

本周看点： 马年春节美妆消费大变天！ 国货品牌面临10亿规模“陷阱”，组织力成最大绊脚石？ 中国美妆市场千亿规模背后的话语权博弈。 行业环境： 1.最新国际美妆TOP榜：裁员、换帅之下的增长焦虑 关键词：美妆市场,国货崛起,市场份额,业绩下滑,高端化战略概要：2025年国际美妆市场面临严峻挑战，近半数企业业绩下滑或持平。中国市场竞争加剧，国货品牌市场份额首超57%，国际品牌份额缩减。欧莱雅以440.52亿欧元销售额稳居全球第一，但净利润下滑4.4%；宝洁和联合利华通过高端化战略与品牌创新应对增长压力。企业普遍通过优化产品组合、剥离低效业务及裁员换帅等措施降本增效。高端美妆和小众香氛成为竞争焦点，但增长不均衡。中国市场本土化策略成为关键，巨头通过投资国货品牌和加码研发提升竞争力。同时，企业积极开拓东南亚、拉美等新兴市场以寻找新增长点。整体来看，美妆行业正经历结构性调整，未来竞争将更加激烈。