2025年婴童尿裤行业洞察报告

行业背景 母婴市场增速放缓但持续扩容，婴童市场领跑行业，婴童尿裤品类保持高增长态势 社媒热度 婴童尿裤社媒声量同比大幅攀升，品类的活跃度提升；同时，“315”曝光产品问题引发用户信任危机，促使消费者主动发声 抖音是孕育人群获取婴童尿裤内容的首要信息渠道，且对其产品关注始于孕期，并贯穿育儿全周期 在婴童尿裤细分品类中，纸尿裤占据声量主导地位，是家长的普遍选择；同时，它与拉拉裤均呈现显著同比增长，展现出旺盛的需求潜力 婴童尿裤赛道竞争激烈，主要品牌均保持增长势头，国产品牌Babycare、宜婴引领行业热度 人群画像 25-34岁女性用户是婴童尿裤内容主要消费群体，男性占比有所增长，直观反映男性育儿参与度正在提升