行业研究报告
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2026AI营销案例解读
2026-01-14 · 艺恩数据
随着生成式人工智能技术进入成熟应用期，一场深刻的营销范式转移正在发生。我们看到， AI正从辅助性工具演变为驱动创意生产的核心引擎，它不再仅仅是生成图片或优化文案的技术模块，而是成为了能够构建完整叙事、引发情感共鸣的“内容本体”。这种进化标志着营销逻辑的根本性重构——从“如何运用AI” 转向“如何与AI共同创造”。 2025年的营销实践清晰地展现了这种转变。品牌不再将AI视为实验性噱头，而是将其深度整合到营销策略的核心。本报告旨在系统梳理...
行业研究 其他行业 -
2025年儿童服饰电商消费趋势
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务有限公司
儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。按照衣服的类型分为：连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫，鞋等。童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，关键还是童装质量要有保证，不能损害儿童健康。 近三年，儿童服饰线上始终保持增长态势，在短视频、直播的生动演绎下，抖音儿童服饰类目短短两年从408.4亿增长至789.55亿，不同于其他品类的...
行业研究 其他行业 -
2025年坚果零食电商消费趋势
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务有限公司
坚果，这种小巧却蕴含巨大能量的零食，早已悄然融入我们的日常。从清晨搭配酸奶开启活力一天，到午后工作时慰藉疲惫身心，再到夜晚聚会中成为欢乐分享的主角，坚果无处不在。它们以香脆口感、丰富营养赢得众人喜爱。本期报告，我们将从电商数据中帮你搜寻那些最受欢迎的坚果零食。 抖音平台强势增长，份额由2022年的26.3%提升至2024年的49.3%，淘系京东销售额几乎与2023年齐平。坚果在线上整体在2024年取得了16.2%的增长，一扫23年下滑的...
行业研究 食品饮料 -
2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务有限公司
婴幼儿辅食零食是以 GB 10769 等国家标准为基准，专为 6 月龄至 3 岁婴幼儿设计的专业辅助食品。其核心在于通过分阶营养体系（如强化铁、DHA 科学配比）与质地创新（泥糊→颗粒→块状渐进设计），实现营养补充、咀嚼能力培育与自主进食引导的三重功能。产品严格遵循无盐糖、无防腐剂的安全准则，以天然食材为基底，融合功能性成分，在科学喂养框架下构建安全与营养密度的平衡，成为现代育儿场景中精细化饮食管理的关键载体。 随着出生率及经济形势的下...
行业研究 食品饮料 -
2025年婴童出行用具电商消费趋势
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务有限公司
婴童出行用具，指的是为0-12岁儿童外出提供保护、辅助移动的便携工具。根据家庭出行的距离和目的地的不同影响着带娃出行的方式，催生出不同使用场景。按类型可分为：婴幼儿推车、安全座椅、儿童自行车、滑板车等。婴幼儿推车常见的使用场景包括新生呵护、亲子旅游和日常出行，而安全座椅则主要适用于私家车带娃出行。 近三年来婴童出行用具品类的电商市场规模始终在100亿徘徊，与新生儿人口数呈现强正相关性。在此期间，抖音内容电商通过蚕食传统电商的市场份额...
行业研究 商贸零售 -
2025年手部护理电商消费趋势
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务有限公司
手部护理产品，是一类专门用于清洁、保护、修复和美化手部皮肤及指甲的个人护理用品。其核心目的是维持手部肌肤的健康状态，预防和解决因环境、化学物质、物理摩擦及自然衰老带来的各种问题，如干燥、粗糙、龟裂、老化、色斑以及指甲脆弱等。 近三年，手部护理线上电商市场规模呈波动态势，整体无显著增长，说明市场已趋近饱和。从各平台表现来看：天猫平台销售额2023年出现下滑，2024年恢复增长，但较2022年同期仍下降-8.9%；尽管市场份额有所收窄，仍以...
行业研究 医药生物 -
2025年海味零食电商消费趋势
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务有限公司
海味零食领导品牌劲仔食品前段时间发布2024年年报，全年营收同比增长16.79%，归母净利润同比增长39.91%，数据十分炸裂，其大单品小鱼干一年卖出超15亿。海味零食品类众多，包含鱼类、海苔类、虾类、蟹类、贝类等，未来是否有品类能复制小鱼干的成功之路？还是非常令人期待的。 淘宝2024年海味零食销售额继续下滑超2亿，京东基本稳住下滑，抖音小幅下滑3000万。抖音平台海味零食品类的市场份额已占比52.5%。 海味零食近一年淘宝渠道整体下...
行业研究 食品饮料 -
2025年面部护肤电商消费趋势
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务有限公司
面部护肤产品，是指专门针对人体面部皮肤特点和需求，通过科学配方研发而成，用于清洁、滋养、防护、修复、改善面部皮肤状态的各类外用产品的统称。这类产品的核心作用是辅助实现面部护肤的目标，例如维持皮肤屏障健康、调节水油平衡、抵御外界刺激、延缓老化、改善色斑或痘痘等问题。其形态包括液态（如爽肤水）、乳霜状（如面霜乳液）、凝胶状（如保湿凝胶）、膏状（如洁面膏）、片状（如面膜贴）等。 面部护肤品类作为美妆护肤的第一梯队，电商市场规模同比增长19.4...
行业研究 医药生物 -
知行数据观察：化妆水/爽肤水品类
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务
化妆水/爽肤水行业定义及分类 化妆水/爽肤水，是美妆护肤流程中二次清洁与基础调理的核心产品，通常为透明或半透明液体，以水为基底，添加保湿剂、舒缓成分、活性提取物等功能性原料，质地轻薄易吸收。 面部护肤市场持续扩容，抖音突破千亿 面部护肤品类作为美妆护肤的第一梯队，24年电商市场规模同比增长19.4%。天猫销售额逐年下滑，市占率在2024年降至30.5%。京东三年间一直在240亿～250亿上下起伏，市占率下滑至10.9%。抖音销售额增长迅...
行业研究 医药生物 -
知行数据观察：乳液面霜品类
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务
乳液面霜行业定义及分类 乳液/面霜是护肤品中最基础且重要的两大品类，主要用于保湿、滋润皮肤，并可作为功能性成分（如抗老、美白等）的载体。它们的核心区别在于质地、油脂含量和适用肤质/季节。 保湿为核心需求，滋养型面霜为潜力赛道 保湿以31%的占比稳居功效首位，是用户最核心的需求，但5%的增速相对平稳，说明该赛道已进入成熟阶段，增长空间有限；修护（15%占比）作为第二大功效，增速仅1%，同样处于需求饱和的成熟周期。滋养功效虽占比仅5%，但1...
行业研究 医药生物 -
知行数据观察：婴童营养品品类
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务
婴童营养品行业定义及分类 婴童营养品是针对婴幼儿（0-3岁）及儿童（3-12岁）等特殊群体，为满足其生长发育、营养补充或健康需求而设计的营养补充剂、功能性食品或特殊膳食产品。这类产品通常依据不同人群的生理特点进行配方设计，形态包括片剂、胶囊、滴剂、粉剂、口服液等，以适应不同年龄段的服用便利性。 行业市场规模稳步增长，未受出生率影响 尽管近几年人口出生率持续走低，在消费升级、科学育儿理念等多方面因素的推动下，家庭育儿支出占比提升，中国母婴...
行业研究 食品饮料 -
知行数据观察：宝宝零食品类
2026-01-14 · 宁波知行合一信息技术咨询服务有限公司
宝宝零食是针对婴幼儿（通常为6个月至3岁）在正餐之外，用于补充营养、锻炼能力或安抚情绪的专用食品。它区别于普通零食，在成分、营养、安全、形态上都有严格标准，需符合婴幼儿特殊的生长发育需求。 随着中国家长对精细化育儿的重视程度提升，以及居民生活水平不断提高，在全球婴幼儿零辅食市场规模持续增长的大背景下，中国婴幼儿零辅食市场规模持续扩张且全球占比稳步提升：2019年市场规模为365.3亿元，2024年增长至559.1亿元，呈现稳定强劲的增长...
行业研究 食品饮料